El comportamiento del consumidor es un tema de investigación de interés para todas las áreas disciplinares del conocimiento, mi interés es compartir apreciaciones argumentativas referente a la toma de decisiones por parte del individuo. El Neuromarketing se ha convertido en un tema esencial en las empresas. Esta herramienta es tan relevante, que los niveles de recursos económicos destinados al neuromarketing incrementan año tras año, para tratar de analizar y comprender cómo funcionan los individuos ante estímulos sensoriales en la toma de decisiones económicas. El cerebro del ser humano está compuesto por el hemisferio derecho: donde se encuentra habilidades como la creatividad e imaginación y el hemisferio izquierdo donde se encuentran el razonamiento lógico y habilidades analíticas. Por tanto, el individuo tiende a tomar decisiones así: 1. Múltiples Opciones. 2. Costo de Oportunidad: Es analizar y comparar el beneficio obtenido por la toma
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